BRIEFING
Histórico Marca:
A marca Coquetel é líder no segmento de revistas de passatempo a mais de 60 anos. Porém, atualmente não quer mais ser reconhecida como passatempo.
Nos últimos cinco (5) anos novos produtos foram lançados com um conceito visual totalmente jovem, em formato inovador para a categoria.
Em 2010, foi lançado a revista Coquetel Conhecer exclusivamente voltada para o jovem estudante que está se preparando para o Vestibular. Esta revista é a primeira publicação deste tipo voltada para o segmento de educação e traz jogos e desafios com os temas que caem nas provas de Vestibular e do Enem.
Outra plataforma que a Ediouro utiliza para falar com o público jovem é o site www.coquetel.com.br. Através do on-line atingem mais três (3) milhões de page views.
1. FATO PRINCIPAL
Objetivo Principal da editora Ediouro para as Revistas Coquetel é: fortalecer a marca Coquetel junto ao público jovem: ambos os sexos, até 25 anos, classe ABC.
2. PROBLEMA
O jovem gosta de fazer palavras cruzadas, mas faz a do pai ou a da mãe. Não vai a banca comprar.
QUAL O MAIOR DESAFIO?
Estimular o jovem a escolher e comprar a sua revista nas bancas.
3. OBJETIVO
Estimular o jovem a perceber que Coquetel é uma diversão muito legal e que ele pode escolher e comprar nas bancas a sua revista preferida. Que o jovem pense em Coquetel como um hobby saudável, que traz muitos benefícios e pode ser feito a qualquer hora e lugar. Sinta curiosidade e vontade de ir a banca comprar e começar logo a praticar.
Os anúncios devem passar as seguintes mensagens: que as palavras cruzadas e jogos das Revistas Coquetel são para divertir e relaxar, que exercitam a mente, melhora o raciocínio, estimulam a memória, proporcionam conhecimento e cultura, além de que são encontrados em diversos níveis de dificuldade.
É para diferentes idades, para qualquer nível de instrução e para todas as idades, não apenas para pessoas mais velhas e cultas. Precisa também estimular, explorando a portabilidade do formato (dá para fazer a qualquer hora em qualquer lugar).
OBSERVAÇÂO IMPORTANTE: A expressão passatempo não deve ser usada.
4. ESTRATÉGIA
O anúncio veiculará em revistas de grande circulação nacional, voltadas ao segmento jovens, anúncio com tom jovem, descontraído, moderno, alegre e colorido.
RAZÃO DA PROMESSA:
A ABP, Endeavor e a Ediouro oferecem oportunidade aos universitários de criarem anúncios, que serão julgados pelos mais renomados diretores de criação do País, jurados da categoria mídia impressa do Festival, onde o anúncio vencedor será veiculado em revistas de grande circulação do Brasil, como parte integrante da comunicação da Editora Ediouro.
FORMATO ARQUIVO PARA UPLOAD E JULGAMENTO:
O arquivo de um anúncio, deverá ser enviado por upload:
750x1000 pxls
Formato .jpg
100 dpi
Tamanho máximo de 2MB.
FORMATOS DOS ANÚNCIOS PARA VEICULAÇÃO DO ANÚNCIO VENCEDOR:
(O vencedor enviará posteriormente por e-mail, dois arquivos do mesmo anúncio,
nos formatos e especificações abaixo, para serem veiculados pela Editora
Ediouro, apenas com a logomarca Coquetel.)
Formato A
202 x 266 mm
fechamento em PDF / 300dpi / CMYK
sangramento: 5mm para todos os lados
margem de segurança para textos e logotipos: 10mm para todos os lados, ficando a área útil do anúncio com 182x246mm
Formato B
205 x 275 mm
fechamento em PDF / 300dpi / CMYK
sangramento: 5mm para todos os lados
margem de segurança para textos e logotipos: 10mm para todos os lados, ficando a área útil do anúncio com 185x255mm.
5. OBRIGATORIEDADE
Ter a assinatura das 4 logomarcas principais, como descrito abaixo:
- Realização: ABP
- Parceria: Endeavor e Semana Global do Empreendedorismo
- Patrocínio: Coquetel
